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奶粉新政即将落地上千奶粉品牌面临出局

发布时间:2017-12-21 来源:云南中医网

距离《婴幼儿奶粉配方注册管理办法》公布已有三月之久,乳企依然紧绷敏感的神经:每家乳企最多能够拥有几个婴幼儿奶粉品牌?国内外乳企是否一视同仁?

12月1日,在国家奶粉新政与行业对策高峰论坛上,国家食药监总局马纯良司长表示,每家乳企生产的产品品牌原则上不会超过5个,国产乳企和进口乳企将同样实行注册管理。

据业内预计,奶粉新政将在12月底出台,行业内更流传着每个企业不得超过3个系列9种产品配方的新政内容。对此,多名乳业业内人士表示,数据来自送审稿,可信度很高。

马纯良表示,推进婴幼儿奶粉配方注册,一方面有利于保证产品安全,另一方面督促企业加强对产品的研发,最终目的是要为婴幼儿提供最好的产品。

对此,乳业行业研究员宋亮表示赞同,小品牌的存在,影响行业健康发展,很多小品牌提供不了生产体系、安全体系、技术体系等多方面的保障。从经营来看,品牌多元化本身也造成了消费者信心不足,消费者忠诚度难以提升。

我国婴幼儿奶粉市场庞大,品牌繁多。到目前为止,持有婴幼儿配方乳粉生产许可证的企业有103家,而国家食药监总局在今年前三个季度,总共抽检1431批次产品中,有40多个不合格产品,主要问题为标签不符。

其实从整体来看,国产婴幼儿配方乳粉近几年来质量安全都是很好的。马纯良表示,2016年我们会进一步加大抽检成都哪家医院治疗癫痫最好力度,凡是抽检到不合格的样品,总局会强制要求企业全面召回。同时,规范婴幼儿配方乳粉的标签标识,加强对企业的监管和监督检查。

对于新政的实施,圣元国际集团董事长张亮表示,这次新政,会给我们产业界,我们的制造体系,带来巨大的考验。张亮的担忧不无道理,以一家产能10万吨的工厂为例,新政落地后,如果只生产三个品牌的产品,每个品牌的产能就达3万余吨,这对市场营销来全国癫痫医院哪家好说无疑是巨大的挑战。

同时,经营的压力也同样降临到全国上万家婴童门店。新政实施后,可选择的产品减少,消费者越来越理性,竞争加剧,婴童门店的经营也会面临很严峻的问题。阿拉小优联合创始人李茂银表示,未来将通过上游供应链资源的整合,降低交易成本,做强大品牌,用商品力打造核心竞争力。

同样面临压力的还有大型进口乳粉企业,众多热销品牌将缩减为3个或5个,这也意味着其在中国市场面临巨大的挑战。除此之外,代工生产几十个、上百个品牌的海外代工企业在新政推行之下无疑将面临生存困境。

目前,我国有2000多个品牌,新政实施后,预计四分之三的品牌将会清理出局,市场将会剩下500到700个品牌,这是一个常量。对于这个期限,宋亮表示最快也要在明年6月,也可能会拖至明年年底。

延伸阅读:奶粉注册新政猜想一家企业只留3个品牌羊奶粉掺牛乳问题调查10款羊奶粉7款涉牛挂羊头卖牛奶成潜规则羊奶粉营养更高12批次婴幼儿奶粉检出不合格四川十三五实现婴幼儿配方奶粉等可追溯专家称婴儿食过量奶粉增加肥胖几率

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